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棗業隱形之王,攜暢銷多國棗汁歸來,國內紅棗市場再起波瀾

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-02    瀏覽次數:932

你或許沒聽過天之潤棗業,但你看到吃到的紅棗產品,原料極有可能來自天之潤。在中國,很多行業內總存在一些你可能未聞其名,實則體量巨大的隱形之王,天之潤棗業就在此列。

優先發力海外市場,嚴苛標準為產品回歸打下基礎

紅棗是充滿中國色彩的傳統食材,外國人能愛吃嗎?天之潤棗業在加拿大,澳大利亞,東南亞多諸國的業績表現,驕傲的回答了這個疑問。天之潤已經成為澳大利亞消費者對于紅棗認知的代名詞。相比國內消費者,國外消費者偏好紅棗深加工產品,天之潤棗業斥巨資在澳大利亞佛林德斯大學達成科技項目合作。在澳洲成立 “藥食兩用功能食品國際聯合實驗室”實驗室,也是第一個設立在國外大學,以利用山西省藥食兩用優勢資源研發新型功能食品為主要方向的實驗室,由此極大的提升了企業的技術和產品創新能力,使公司從一個傳統的農產品加工企業轉型成為以科學技術和產品創新為動力,依托山西省得天獨厚的藥食同源優勢資源,開拓國內國際兩個市場的國際化功能食品企業。

自有3萬畝國家紅棗種植標準化示范區,獨家原料產地無人可復制

紅棗產業的競爭,與乳制品有相似之處,優質牧場與奶牛品種都很重要。棗源對紅棗及紅棗加工品,也有至關重要的影響。

天之潤棗業擁有山西芮城縣3萬畝棗類種植林,其中均為屯屯棗以及板棗品種。

天之潤棗業自有屯屯棗種植區,被國家認定為國家級紅棗種植標準化示范區。在2018年,芮城縣屯屯棗更是獲得國家地理標志認證。如同茅臺酒一定要選取茅臺鎮的水源來釀酒,大閘蟹一定要從陽澄湖里撈起的才算正宗,天之潤棗業在芮城縣擁有3萬畝的自有棗林。這項殊榮標志著天之潤棗業原料出身的正宗與尊貴。這種不可多得,不可復制的產地資源,將成為天之潤棗業角逐市場的核心優勢之一與行業競爭壁壘。

(澳大利亞合作方參觀天之潤國家級紅棗種植示范區)

210畝廠區,5條先進全套生產線,中、澳2家產品研發實驗室

擁有了紅棗產業深加工的天時與地理,與海外市場探索的成功經驗,天之潤棗業清晰的認知到(自身在)國內紅棗產品市場,還停留在粗加工階段。國內紅棗消費總量每年以15.2%增率增長,早在2017年,人均紅棗年消費量已達到4.58千克。但縱觀市面上紅棗產品,仍以干紅棗,棗夾核桃,蜜棗為消費主品類,人們已然能夠認識到紅棗這一藥食同源的食材所帶來的益處,但如何更好的食用紅棗、紅棗產品如何更好的攜帶,營養如何更好被吸收,還是紅棗產業任重道遠的行業問題。

(奧代表團參觀天之潤紅棗深加工廠區)

作為國內紅棗深加工產業兩大巨頭之一的天之潤棗業,企業經營早期就確立了以紅棗深加工產品為企業核心經營產品的發展方略。鄰近棗園建立210畝廠區,打造5條國內先進全套生產線,設立中澳2家產品研發實驗室,經過數年的探索與市場驗證,現擁有7大系列近50款優質紅棗加工品。其中紅棗汁,紫晶烏棗,紅棗膠囊等產品,暢銷加拿大,澳大利亞與東南亞部分國家。天之潤棗業更是在2016年就被授予農業產業化國家重點龍頭企業。

簡歐風產品設計,無任何防腐劑,成熟價格帶高利潤

隨著消費者審美水平提高,近年來簡歐風格、日系極簡產品牌包裝愈發受到市場歡迎??v觀農夫、伊利、味全等一線快消品牌包裝設計趨向,無不如此。天之潤棗汁深受十年北美,澳洲市場購買風格影響,結合國內消費者審美習慣,推出一款簡歐風格紅棗汁。與歐美,澳洲市場相同,這款棗汁選用無公害、國家紅棗種植標準化示范區內所產屯屯棗新鮮榨取,不添加任何防腐劑,色素,甜味劑,更是含有人體日常所需的膳食纖維(且符合《中國居民膳食指南》建議攝入量為:每天攝入25—35克)。這款在北美,澳洲,東南亞創下棗汁傳奇數據的紅棗汁,終于將在8月全面投放國內市場。讓國人喝到醇正健康棗汁,體驗藥食同源的棗文化,讓經銷商通過健康產品賺到有成就感的錢,是天之潤棗業的不懈追求。

天之潤棗業自有的棗園,加工線以及成熟的營銷團隊,決定了無需高價也可以讓經銷商擁有快消行業中較高的利潤空間。成熟的4-5元價格帶,也決定這款高顏值,更健康,口感佳的棗汁產品,能夠成為高動銷率的起量單品,天之潤在海外市場的銷售額,已經成為這套模式的有力證明。除流通裝之外,天之潤還將搶占禮品市場,打破節日贈禮酸奶鮮奶,六個核桃,王老吉老三樣的消費者選擇困局。紅棗是藥食同源健康食材的認知,早已深入中國消費者內心,送棗汁就是送健康,送棗汁就是送好氣色,天之潤棗汁將接過禮品市場接力棒。

棗汁行業龍頭品牌缺失,秋冬熱飲勢頭不減,入局正當時

天之潤棗業作為國內兩大紅棗深加工龍頭品牌之一,深耕紅棗產品已然10年,同樣具有藥食同源的山楂汁,巔峰3年后熱度已經下降,下一個接替品類極有可能是消費認知明確的紅棗。國內現有棗汁牌子寥寥無幾,稱得上品牌的更是少之又少。天之潤攜暢銷海外市場的紅棗汁入局,勢必攪動整個紅棗深加工市場。紅棗飲品因其獨特品性,冷藏熱飲均宜,秋冬兩季也屬其銷售旺季,將為秋冬季熱飲市場,增添一抹獨特的紅韻。

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